Mỹ phẩm Trung Quốc – “Mỹ học phương Đông” chinh phục thế giới

Những năm gần đây, ngành mỹ phẩm và nước hoa mang đậm dấu ấn“thẩm mỹ Trung Hoa” đang tăng tốc tiến ra thị trường quốc tế. Số liệu cho thấy, quý I năm 2025, kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm Trung Quốc đạt 1,69 tỷ USD, tăng 14% so với cùng kỳ. Riêng năm 2024, tổng kim ngạch xuất khẩu đạt 7,2 tỷ USD, với các thị trường chủ lực gồm Mỹ, Anh, Nhật Bản và Indonesia.

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam tăng trưởng trung bình khoảng 10% mỗi năm, đến năm 2024 quy mô đã vượt 2,4 tỷ USD, trở thành“địa bàn chiến lược” của các thương hiệu Trung Quốc. Số liệu từ Tổng cục Hải quan Trung Quốc cho thấy, kim ngạch thương mại mỹ phẩm song phương Trung – Việt đã tăng từ 158 triệu Nhân dân tệ năm 2019 lên 368 triệu Nhân dân tệ vào năm 2024, với tốc độ tăng trưởng kép 18,3%/năm.

Tại Việt Nam, từ những trung tâm thương mại sầm uất ở đô thị lớn đến các cửa hàng mỹ phẩm nhỏ ở thị trấn, hình ảnh mỹ phẩm Trung Quốc hiện diện khắp nơi. Người tiêu dùng Việt Nam đặc biệt ưa chuộng các thương hiệu mang đậm yếu tố mỹ học phương Đông của Trung Quốc, như công thức thảo dược hay bao bì trang trí họa tiết cổ điển.

Trung Quốc sở hữu nhiều thương hiệu trang điểm nổi tiếng như Florasis, FlowerKnows, ZEESEA, COLORKEY, JudyDoll và Perfect Diary. Nhờ đà phát triển mạnh của thương mại điện tử, kết hợp nền tảng video ngắn như TikTok cùng các sàn thương mại điện tử xuyên biên giới như Shopee, Temu, Shein, những thương hiệu này nhanh chóng tạo dấu ấn tại thị trường quốc tế.

“Bảng phấn highlight của Florasis được chạm khắc tỉ mỉ, chạm vào cho cảm giác mịn màng như lụa, hoa văn tinh xảo và đầy chi tiết” – Jeffrey Lynn Steininger, một blogger người Mỹ với 15,8 triệu người theo dõi trên YouTube, đã dành lời khen như vậy.

Florasis ra đời năm 2017 tại Hàng Châu, Chiết Giang, lấy“vẻ đẹp cung đình cổ đại Trung Hoa” làm cốt lõi, với phong cách thanh nhã, cổ điển. Năm 2025, thương hiệu này mở các cửa hàng ở nước ngoài, tham gia hệ thống bán hàng miễn thuế, đẩy mạnh chiến lược toàn cầu và trở thành một trong những biểu tượng của mỹ phẩm Trung Quốc tại thị trường quốc tế.

ZEESEA cũng đến từ Hàng Châu, thành lập năm 2013. Thương hiệu hợp tác với nhiều bảo tàng danh tiếng thế giới, cho ra đời các bộ sưu tập như“Van Gogh”,“Ai Cập Huyền Bí”,“Picasso”… tạo dựng hình ảnh“gia tộc nghệ thuật trang điểm”. Chỉ sau một năm ra thị trường quốc tế, ZEESEA đã trở thành thương hiệu Trung Quốc đầu tiên thâm nhập thành công vào thị trường mỹ phẩm chính thống Nhật Bản.

FlowerKnows thành lập năm 2016 tại Hàng Châu. Tới năm 2025, sản phẩm của hãng đã có mặt tại Nhật Bản, Đông Nam Á và các thị trường Âu – Mỹ, phân phối qua hơn 1.000 kênh bán lẻ quốc tế, tập trung xây dựng hình ảnh mỹ phẩm“thiếu nữ tinh tế, mộng mơ”.

Nhờ tiềm lực mạnh mẽ trong R&D và sản xuất, cùng khả năng tích hợp chuỗi cung ứng hiệu quả, mỹ phẩm Trung Quốc đã tạo ra những sản phẩm vừa chất lượng cao vừa có giá cạnh tranh. Năm 2024, tổng chi phí R&D của 5 công ty dẫn đầu trong 14 doanh nghiệp mỹ phẩm niêm yết tại Trung Quốc đã vượt 900 triệu Nhân dân tệ. Quan trọng hơn, các thương hiệu này luôn biết điều chỉnh để phù hợp với thị hiếu từng thị trường, tạo nên bản sắc riêng.

Yatsen E-commerce, thành lập năm 2016 tại Quảng Châu, sở hữu các thương hiệu như JudyDoll, Joocyee. Mạng lưới đã phủ tới 30 quốc gia, đồng thời xây dựng đội ngũ bản địa tại Việt Nam và Indonesia. Với thị trường Đông Nam Á, JudyDoll nâng cấp công thức phấn chống nắng với SPF cao hơn, kết cấu nhẹ mỏng, bổ sung 7 tông màu phù hợp với làn da khu vực; riêng dòng son kem lì mờ dành cho thị trường quốc tế được bổ sung tới 15 màu độc quyền.

Mang trong mình tinh hoa văn hóa Trung Hoa và tinh thần đổi mới, các thương hiệu mỹ phẩm của Trung Quốc đang miệt mài viết tiếp câu chuyện huyền thoại về“mỹ học phương Đông” trên sân khấu toàn cầu. Khi ngành mỹ phẩm Trung Quốc tiếp tục theo đuổi phát triển chất lượng cao, lấy sáng tạo làm đột phá và xây dựng lợi thế cạnh tranh khác biệt, có cơ sở để tin rằng mỹ phẩm Trung Quốc sẽ tiến từ“lợi thế về giá” sang“lợi thế về chất lượng và giá trị”.

Nguồn: CMG