Vì sao đồ chơi nghệ thuật Trung Quốc dấy lên cơn sốt toàn cầu?

Tháng 5 năm nay, đồ chơi nghệ thuật thương hiệu Trung Quốc có tên Labubu mang phong cách tinh nghịch, nhí nhảnh và đáng yêu đã dấy lên cơn sốt tranh mua trên toàn cầu. Ba giờ sáng bên ngoài Trung tâm Beverly ở Los Angeles, Mỹ, hơn trăm thanh niên xếp hàng quanh phố; một cửa hàng ở thành phố London đã xảy ra ẩu đả do tranh nhau mua hàng, khiến mặt hàng này bị tạm dừng bán ra ngoài; những nhân vật nổi tiếng quốc tế như Công chúa Thái Lan, ca sĩ Rihanna, v.v., cũng tới tấp treo đồ chơi Labubu trên túi xách hàng hiệu của mình.

Labubu được lấy cảm hứng từ hình tượng quái vật huyền bí ở Bắc Âu do nghệ sĩ người Hồng Công Kasing Lung sáng tạo ra và được Pop Mart phân phối. Trang tin vnexpress Việt Nam nhận xét món đồ chơi nghệ thuật này“có ngoại hình đáng sợ với tai dài, hàm răng nhọn, đôi mắt tròn, nụ cười nham hiểm.Nhưng qua nét vẽ của nghệ sĩ, Labubu trở nên dễ thương hơn, có nét cá tính, độc đáo”. Kasing Lung từng cho biết:“Tôi mong Labubu đại diện cho một mặt sâu thẳm trong nội tâm giới trẻ mà không ai biết đến”.

Pop Mart thành lập năm 2010, kể từ khi vươn ra thị trường hải ngoại từ năm 2018 đến nay, thị trường nghiệp vụ của thương hiệu này đã trải rộng trên gần 100 quốc gia và vùng lãnh thổ. Tháng 1/2024, Pop Mart xuất xưởng lô sản phẩm đầu tiên tại nhà máy của thương hiệu ở Việt Nam, đánh dấu sự phát triển mở rộng hệ thống cung ứng toàn cầu của thương hiệu này đã cất bước đi quan trọng.

Năm 2024, Pop Mart đã mở cửa hàng thực thể đầu tiên tại 5 quốc gia gồm Việt Nam, Indonesia, Philippines, Italy, Tây Ban Nha; Tháng 7/2024, Pop Mart đi vào Bảo tàng Louvre ở Paris, Pháp, trở thành thương hiệu đồ chơi nghệ thuật Trung Quốc đầu tiên có mặt tại bảo tàng này. Tính đến cuối năm 2024, Pop Mart đã mở hơn 500 cửa hàng thực thể và hơn 2300 robot bán hàng tự động tại hơn 30 quốc gia và vùng lãnh thổ.

Trong hệ thống bán hàng trực tuyến, tính đến nay, Pop Mart đã kết nối với nhiều nền tảng thương mại điện tử tại hơn 90 quốc gia và vùng lãnh thổ. Năm 2024, doanh thu cả năm của Pop Mart trên các nền tảng thương mại điện tử tại thị trường hải ngoại lên đến 1 tỷ 460 triệu NDT, tăng 834% so với cùng kỳ.

Năm 2024, tổng doanh thu của Pop Mart là 13 tỷ NDT, doanh thu tại thị trường hải ngoại tăng 375%, trong đó tại thị trường Đông Nam Á tăng 600% so với cùng kỳ. Sự yêu thích đối với hình tượng IP ở các thị trường khác nhau cũng có sự khác nhau: thị trường Âu - Mỹ thích phong cách“Garage Kits” tự tay tạo hình cho đồ chơi; thị trường Nhật Bản thiên về phong cách nhí nhảnh đáng yêu; người tiêu dùng Đông Nam Á lại thích hình tượng cá tính như Skullpanda.

Còn có người hâm mộ đồ chơi nghệ thuật nước ngoài đến Trung Quốc“check in” tại các cửa hàng bán đồ chơi. Vì yêu thích đồ chơi trào lưu Trung Quốc, Samantha đến từ Australia đã bắt đầu hành trình đến Thượng Hải.“Tôi dã check in tại các cửa hàng của thương hiệu Pop Mart ở London, Melbourne, Tokyo và Singapore. Cửa hàng hàng đầu toàn cầu của Pop Mart tại Thượng Hải có diện tích hơn 500 mét vuông, thiết kế cực kỳ có cảm giác tương lai”.

Website“Tuần san Thời đại” của Mỹ tháng 3 năm nay đưa tin, sự khác biệt giữa Pop Mart và đối thủ cạnh tranh ở chỗ, Pop Mart có thể nắm bắt được tâm trạng của người tiêu dùng. Bất kể xuất phát từ mong muốn nổi loạn, chạy trốn, hay là mệt mỏi trong công việc hay học tập, cái mà khách hàng mua không chỉ là một món đồ chơi, mà là đang mua một biểu tượng cho chính mình.

Pop Mart là một trong những ví dụ thành công khi tiến ra thị trường nước ngoài của đồ chơi nghệ thuật Trung Quốc. Ngoài ra, thương hiệu Top Toy của Trung Quốc cũng có hơn 280 cửa hàng trên toàn cầu, trong cả năm 2024, doanh nghiệp liên quan thương hiệu tổng cộng có 53 đợt xuất khẩu thương hiệu với tổng giá trị khoảng 47 triệu NDT. Ngoài ra còn có thương hiệu 52Toys, tốc độ tăng trưởng nghiệp vụ của thương hiệu này tại Thái Lan trong năm 2024 vượt 300%, thực hiện tăng trưởng 220% tại thị trường Đông Nam Á.

“Báo cáo phát triển ngành công nghiệp đồ chơi nghệ thuật và hoạt hình Trung Quốc năm 2024” do Viện Nghiên cứu Chiến lược tài chính thuộc Viện Hàn lâm Khoa học xã hội Trung Quốc chủ biên chỉ rõ, tổng giá trị ngành công nghiệp đồ chơi nghệ thuật Trung Quốc dự báo đến năm 2026 sẽ tăng lên 110,1 tỷ NDT, tốc độ tăng trưởng bình quân hàng năm vượt 20%. Tuy nhiên, chuyên gia cũng chỉ ra rằng, trong tương lai, mức độ toàn cầu hóa của các đồ chơi nghệ thuật như thương hiệu Pop Mart cũng sẽ đối mặt với nhiều thách thức, ví dụ như chính sách thương mại quốc tế không ổn định, vấn đề nan giải trong việc thích ứng thị trường do sự khác biệt về văn hóa, áp lực tái cấu trúc chuỗi cung ứng toàn cầu, v.v..

Nguồn: CMG